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如何打造有价值的企业网站分析报告

来源: 时间:2013-6-26 11:12:11

  我想这个问题是很多企业的网络营销管理负责人的一个头疼的问题,尤其需要对阶段性、周期性、年季度性的工作进行总结分析的时候,老是无法找到分析的侧重点。有些人说老板就关心个结果,告诉他个时间、效果就可以了,当然这些说法也正确,但是正是的报告还是需要有的,江阴网络公司将会一起帮您从几个角度一起分析,希望对各位以后的报告有所帮助。

  1.充分挖掘客户需求,明确客户目标

  网站的服务对象是重要的分析目标,所以客户的需求直接影响了分析的结果。客户这一块我们可以简单的分为三类,分别为明确型、模糊型以及不确定型。尤其需要对后两种进行深入分析,建立几何模型,从多个角度去挖掘有价值的信息。

  2.确定分析方法和报告逻辑

  在明确了有价值的客户需求后,我们进入第二步,选择需要使用的分析方法和报告中的逻辑。首先是选择分析方法。选择哪种分析方法多半是由客户的需求和问题决定的。对于初级客户,多半会以递进的方式提出三个问题:表现怎么样?为什么会这样?以及如何修改并提高?这三个问题几乎可以套用到任何场景下,比如广告投放分析,网站结构分析,页面质量分析,转化分析等等等等。对于这三个问题,通常情况下我们可以分别使用对比分析,细分分析和质量分析三种方法进行解答。

  对于报告的逻辑,我们给出一个通用的分析逻辑,用户—影响—行动—转化—收益。这个逻辑可以和大部分广告投放方式和网站业务模式结合。 我们将分析逻辑中不同的阶段映射到用户,广告,网站等不同的部分中。并为每一部分中的目的和问题选择准确的衡量指标。

  3.充分衡量页面质量

    如何衡量页面质量?

    跳出率:页面作为Landingpage时。

    退出率:页面出现在任务过程中时。

    浏览量:页面作为内容承载页时。

    转化率:互动页面,且无其他下级页面时。

  4.直观的呈现后期的计划及报表

  前面的都是作为一个企业网络管理负责人的必须分析的报告,是从专业的角度对前期的工作总结并且后期的计划概括,而我们的报告人是老板,老板关心的是直观的数据报表。所以还得花心思花时间选择合适的图表对分析结果进行展示。

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